Đặt tên thương hiệu là bước đầu tiên trước khi khởi sự kinh doanh, đặt tên thế nào cho đúng, và các tiêu chí cụ thể của việc đặt tên là như thế nào?
Đặt tên thương hiệu
Đặt tên thương hiệu là bước đầu tiên trước khi kinh doanh, mặc dù chủ doanh nghiệp, thương hiệu cũng đã có những ý tưởng nhất định, tuy nhiên cũng rất cần nghiên cứu các thông tin dưới đây trước khi triển khai, vì nó liên quan đến vận mệnh thương hiệu.
Các tiêu chí của một tên thương hiệu chất lượng
Dễ nhớ, dễ gọi tên
Thời đầu tiên, các tên dễ nhớ dễ gọi xuất hiện nhiều nhất, sau một thời gian các tên này bị chiếm hết thành ra các thương hiệu ra sau phải chọn các giải pháp như tên tiếng nước ngoài, tên mới dùng ghép âm hoặc ghép nghĩa, mua lại thương hiệu.
Tuy nhiên không phải không có những cái tên dễ nhớ không tiếp tục được khai sinh, ví dụ như dịch vụ giao hàng nhanh Now chẳng hạn, rất đơn giản, dễ gọi tên, nhưng mới toanh.
Việc nghiên cứu các tên gọi đơn giản, dễ nhớ, dễ gọi này có thể thực hiện thông qua tra thông tin trên các trang sở hữu trí tuệ, đăng ký doanh nghiệp... để chắc chắn rằng doanh nghiệp có thể sử dụng thương hiệu một cách an toàn, không bị trùng dẫn đến phải tạm dừng hoặc thỏa hiệp.
Liên quan đến sản phẩm, dịch vụ
Tên liên quan thường được sử dụng nhiều hơn trong thời đại ngày nay, nó là phần kế tiếp của phong cách đặt tên thương hiệu theo phong cách cá nhân.
Một số cách đặt tên liên quan đến sản phẩm dịch vụ như nhà hàng hải sản Hương Biển, nhà hàng đặc sản dân tộc Mường Cơm lam Mường Động... Các thương hiệu lớn mà đặt tên liên quan đến sản phẩm dịch vụ của mình như dịch vụ du lịch Vntrip, hãng hàng không Việt Nam Airline.
Chính cái tên thương hiệu cũng đã gợi cho khách hàng về sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.
Thừa hưởng giá trị của một cái tên
Bia Hà Nội hay bia Sài Gòn chẳng hạn, thừa hưởng giá trị của tên địa danh vốn đã rất nổi tiếng, gây cho khách cảm giác đây là thương hiệu trứ danh, mang lại rất nhiều lợi ích.
Có rất nhiều cái tên nổi tiếng nhưng chưa được khai thác như là một thương hiệu trong một lĩnh vực cụ thể. Hiện nay, những cái tên như Phương Đông, Bắc Á, Đông Á... được sử dụng trong hầu hết mọi lĩnh vực của xã hội, rất hiếm những cái tên có giá trị cao mà còn chưa được khai thác. Điều này dẫn tới các nhà hoạch định phải suy nghĩ nhiều hơn cho tên thương hiệu của mình.
Dấu ấn cá nhân
Cái tên thương hiệu mang dấu ấn cá nhân rất nhiều, thường thì các doanh nghiệp nhỏ hoặc thương hiệu nhỏ sẽ sử dụng những cái tên mang đậm dấu ấn cá nhân, từ đó mà phát triển lớn dần.
Dấu ấn cá nhân thừa hưởng các giá trị uy tín của cá nhân sáng lập, giúp lan tỏa tốt trong phạm vi mối quan hệ của các nhà sáng lập. Nó cũng có nhiều hạn chế khi mở rộng thị trường, các nhà sáng lập cần tính đến tác động dài hạn, dựa trên tham vọng phát triển của thương hiệu.
Các giá trị mang lại của các phong cách đặt tên thương hiệu
Tên thương hiệu giúp cho việc nhớ đến và lựa chọn mua hàng của khách hàng trở nên đơn giản hơn. CÓ nhiều thương hiệu ấn tượng về sản phẩm, nhưng khách hàng không nhớ nổi thương hiệu đó là gì, cũng gây ra thiệt hại không nhỏ.
Thương hiệu dễ nhớ, đôi khi là một sự lựa chọn, chưa tính đến chất lượng sản phẩm, dịch vụ.
Thương hiệu hiệu quả, giúp dễ dàng quảng cáo, giảm chi phí Marketing.
Đặt tên thương hiệu, giống như tên của một cá nhân nào đó trong đời sống của họ, sẽ đi cùng thương hiệu trong suốt quá trình phục vụ khách hàng của mình. Tên thương hiệu đúng đắn không chỉ mang lại nhiều lợi ích kinh doanh mà hơn nữa, giúp cho quá trình xây dựng chiến lược, quản trị nhân sự được dễ dàng nhờ giá trị gắn kết thương hiệu.