Nhận diện thương hiệu từ âm thanh, nhạc chờ thương hiệu, âm báo thương hiệu

Nhạc chờ thương hiệu ngày nay không còn quá xa lạ với mọi người, khi mà gọi cho một cá nhân nào đó là phát ra đoạn quảng cáo về thương hiệu.

Nhạc chờ thương hiệu không đồng nhất với bộ phận âm thanh trong cấu trúc thương hiệu, nhạc chờ thương hiệu gần hơn với quảng cáo.

Nội dung dưới đây phân tích về lớp âm thanh trong cấu trúc thương hiệu

 

Các loại âm thanh trong nhận diện thương hiệu

Là một trong 5 hình thái thông tin được nhận diện bởi 5 giác quan của con người, nó được sử dụng trong Marketing để truyền tải thương hiệu.

Âm thanh khá dễ kết nối với con người, tuy nhiên để ghi nhớ, ấn tượng thì cần phải được nghiên cứu, kết hợp thành đoạn có nhịp điệu, hoặc đoạn có cấu trúc nội dung, để ghi sâu hơn vào tâm trí. Một đoạn nhạc có thể thành công, hoặc một đoạn thông điệp ngắn có khả năng gây ấn tượng.

Âm tin nhắn

Điển hình của loại hình này là âm tin nhắn của App, ví dụ như Shopee, sử dụng một đoạn thoại có nội dung Shopee thay vì một đoạn nhạc nào đó.

Một đoạn nhạc có thể hay ho, nhưng không có ý nghĩa, hoặc khó ghi nhớ như là một nội dung, cho nên các thương hiệu sẽ tìm cách để cá nhân hóa nó.

Nhạc chờ thương hiệu

Nhạc chờ thương hiệu ngày nay rất phổ biến, đặc biệt là với các thương hiệu nhỏ, khi chính các nhà sáng lập tự biến mình thành các đại sứ thương hiệu, tiếp dẫn nội dung tới mọi đối tượng xung quanh bằng âm nhạc chờ, thay cho các tiếng tút bình thường.

Một đoạn quảng cáo âm thanh ngắn, có thể hiệu quả nếu như chờ đủ lâu, nhưng có thể gây phản cảm nếu như người gọi là thường xuyên, hoặc chính người đặt nhạc nhờ nhận cuộc gọi quá nhanh, khiến nội dung không kịp truyền tải.

Quảng cáo âm thanh

Quảng cáo âm thanh được thực hiện thông qua các nền tảng Radio, Postcard. Truyền đạt một nội dung nào đó đến người nghe, trong thời gian họ chờ lắng nghe các nội dung họ cần, hoặc cố tình chèn vào giữa để đạt được mục tiêu truyền tải.

Âm nhạc thương hiệu

Âm nhạc thương hiệu là âm nhạc được thương hiệu hóa, mang bản sắc riêng. Đây là các nội dung âm nhạc được soạn riêng cho một thương hiệu cụ thể.

Chẳng hạn như đoạn nhạc quảng cáo sổ xố, ở bất cứ nơi đâu, khi bật lên, người ta đều liên tưởng đến sổ xố, bởi vì trong nhiều năm ròng, các nhà quản lý chỉ phát đi phát lại một đoạn nhạc duy nhất, nó ăn sâu vào tiềm thức của tất cả khách hàng tiềm năng của họ.

Âm nhạc thương hiệu hóa phải kể đến nhạc chuông của các thương hiệu điện thoại, mà thành công nhất có lẽ là Nokia, khi chỉ cần nghe thôi, ai cũng biết đó là điện thoại Nokia.

Lớp âm thanh trong cấu trúc thương hiệu

Âm thanh là một lớp trong cấu trúc thương hiệu, đối với hầu hết các thương hiệu đều có cấu trúc âm thanh phù hợp. Nó chỉ là cách đọc thương hiệu hoặc cách đọc khác, hoặc đoạn nhạc.

Âm thanh phù hợp với tất cả các thương hiệu, đọc tên thương hiệu và Sologan, hoặc một cách đọc đặc biệt đều trở thành một bộ phận của thương hiệu.

Âm thanh phù hợp với truyền tải nội dung qua video và radio, nó cũng phù hợp với truyền thông truyền miệng, nó phải được biến tấu phù hợp để lan được xa.

Âm thanh khó bao hàm được cả một câu chuyện, cũng khó liên kết sản phẩm. Âm thanh phù hợp với liên kết thương hiệu và cam kết của thương hiệu, nếu phối hợp với các lớp thương hiệu khác một cách nhịp nhàng, thì Âm thanh thương hiệu sẽ mang lại hiệu quả tích cực và rõ ràng.