Thay đổi logo là cần thiết khi thị trường của doanh nghiệp đang thay đổi và định vị cũ trở nên dần lỗi thời
Các thương hiệu thì luôn luôn thay đổi logo theo thời gian, gần như không có thương hiệu nào chỉ có duy nhất một logo trong suốt quá trình tồn tại (đủ lâu).
.webp)
Định vị thương hiệu thay đổi
Định vị thương hiệu thay đổi có nghĩa là đối tượng khách hàng mà thương hiệu phục vụ được xác định thay đổi theo định hướng của lãnh đạo thương hiệu. Trong từng giai đoạn nhất định, có thể đối tượng phục vụ đã không còn mang lại nhiều lợi ích, trong khi xuất hiện đối tượng phục vụ mới, dựa trên khả năng của doanh nghiệp là khả thi về mặt phục vụ thì việc thay đổi là cần thiết.
Thị trường thay đổi
Thị trường liên tục thay đổi, và có những thị trường mới xuất hiện, có những thị trường bị thu hẹp. Nếu như thị trường mà thương hiệu đang phục vụ bị thu hẹp theo dài hạn, không có dấu hiệu phục hồi thì việc ở lại thị trường là tự sát.
Thay đổi thị trường cần phải làm rất nhiều việc, kéo theo việc định vị lại thương hiệu ở thị trường mới. Với xác định như vậy thì không thể không xây dựng lại logo - nhận diện thương hiệu cho phù hợp.
Định hướng chiến lược của thương hiệu thay đổi
Định hướng chiến lược của doanh nghiệp bao trùm lên định hướng chiến lược của thương hiệu. Khi doanh nghiệp xác định đi theo con đường mới thì thương hiệu cũng phải thay đổi theo cho phù hợp. Có nhiều cách để xác định vận mệnh của thương hiệu lúc này như: Bán thương hiệu - lấy kinh phí phục vụ chiến lược mới, thay đổi định vị thương hiệu cho phù hợp với chiến lược mới, thu hẹp dần dần thương hiệu cũ kết hợp với mở rộng thị trường cho thương hiệu mới.
.jpg)
Lời kết
Việc thay đổi logo hay nhận diện thương hiệu nói chung là điều hết sức bình thường, không nhất thiết phải quy định về thời gian tồn tại. Nếu thay đổi liên tục trong thời gian ngắn, sẽ khiến khách hàng không kịp thích nghi và lẫn lộn về nhận diện. Tuy nhiên, nếu không thay đổi, thương hiệu sẽ bị chìm dần vào quá khứ và khó tránh khỏi bị đào thải. Luôn luôn linh hoạt mới là cách thích nghi hoàn hảo với mọi thay đổi có thể tác động nguy hiểm vào sự tồn tại của thương hiệu.