Thương hiệu cá nhân là ảnh hưởng của một các nhân trong một nhóm người cụ thể, mang tính chất kinh tế, có giá trị chuyển đổi được. Các cá nhân có ảnh hưởng nhưng không quy đổi được giá trị về mặt kinh tế thì không sử dụng định nghĩa thương hiệu cá nhân.
Từ đó, cách thức xây dựng thương hiệu cá nhân trở nên rất rõ ràng, đó là các ảnh hưởng có giá trị chuyển đổi.
Các đặc điểm của thương hiệu cá nhân
Ảnh hưởng trong lĩnh vực kinh tế
Ảnh hưởng của một cá nhân đến cộng đồng có rất nhiều khía cạnh khác nhau, tuy nhiên khi nói đến thương hiệu cá nhân, chúng ta đang nói đến ảnh hưởng có giá trị kinh tế.
Bản chất chữ Thương hiệu nó là cái biển cửa hàng, nó là dấu hiệu minh chứng cho uy tín của một đơn vị kinh doanh. Do đó ảnh hưởng này phải có giá trị về mặt kinh tế.
Giá trị cốt lõi tầm ảnh hưởng
Để xây dựng được cộng đồng mà mang lại giá trị, giá trị đó là sự chia sẻ của những cá nhân trong cộng đồng cho người gây ảnh hưởng. Người có tầm ảnh hưởng có thể mang lại những lợi ích cho cộng đồng như chia sẻ kiến thức, hướng dẫn, tạo niềm tin, chia sẻ việc sử dụng hình ảnh cá nhân... Tuy nhiên, chúng ta cần phải xác lập đâu là giá trị mà chúng ta theo đuổi.
Đơn giản nhất đó là chia sẻ các giá trị, những người theo dõi chúng ta sẽ nhận được giá trị từ chúng ta và trả lại trực tiếp hoặc gián tiếp. Trực tiếp có thể là vé tham dự, học phí, ủng hộ... gián tiếp có thể là chi phí quảng cáo.
Phạm vi ảnh hưởng
Phạm vi ảnh hưởng nói lên giá trị của Thương hiệu cá nhân, một cá nhân càng ảnh hưởng đến số đông người thì càng có nhiều cơ hội chuyển đổi giá trị, nâng cao giá trị Thương hiệu cá nhân của mình. Tất nhiên số đông không nhất thiết đi cùng giá trị lớn, bởi vì cộng đồng của những người giàu sẽ tạo ra rất nhiều tiền so với các cộng đồng sinh viên.
Xây dựng thương hiệu cá nhân
Xác lập giá trị cốt lõi
Xác lập là làm rõ giá trị cốt lõi, chúng ta giỏi nhất về lĩnh vực gì thì mới có thể chia sẻ và trở thành nổi bật trong lĩnh vực ấy. Nếu như không tạo dựng giá trị bản thân trước nhất và lên đỉnh cao trước, sự chia sẻ có thể không có nhiều giá trị.
Đừng nhìn vào những diễn viên hài, vì chia sẻ sự sử dụng hình ảnh cá nhân vào các mục tiêu giải trí sẽ nhanh chóng làm mất hết giá trị đắt tiền, và sớm sẽ phải trả giá.
Trong một lĩnh vực nào đó, mà kỹ năng, kiến thức của chúng ta là đỉnh cao và ít có người cạnh tranh được, chúng ta sẽ sớm định danh được mình ở đó. Hãy lên cao trước khi giương cờ tụ quân.
Xây dựng cộng đồng chịu ảnh hưởng
Việc chia sẻ giá trị mang lại lợi ích cho rất nhiều người khác nhau, đó chính là lý do họ theo chúng ta để nhận được giá trị. Các giá trị có nhiều và được chia sẻ không bao giờ hết, phù hợp với mong muốn sở nguyện của càng nhiều người thì càng tốt.
Để phát triển cộng đồng, phải đến nơi có đông đảo cộng đồng. Ngoài ra, hình thức Marketing cũng quan trọng trong xây dựng hình ảnh cá nhân. Nếu hình ảnh cá nhân được lan tỏa, được truyền miệng thì chúng ta đã thành công trong việc xây dựng cộng đồng.
Cung cấp nội dung, giá trị truyền tải
Các nội dung phải được thiết kế sao cho cộng đồng đón nhận dễ dàng và đầy đủ. Một trong số đó là các tiêu chí về sự dễ hiểu. Hài hước, khéo léo, giật gân, cảm động là các yếu tố dẫn dắt. Thúc đẩy việc đón nhận các nội dung.
Hình thức truyền tải nội dung rất đa dạng, đó có thể là các buổi diễn thuyết, các bài phân tích trên báo chí, truyền thông, các video chia sẻ, postcard... Lựa chọn hình thức phù hợp với loại nội dung truyền tải cũng là một yếu tố tạo nên thành công lớn.
Phương tiện truyền tải rất đa dạng, chỉ với video thôi cũng có nhiều nền tảng truyền tải như Youtube, Tiktok, truyền hình...
Xây dựng chuỗi chuyển đổi giá trị
Chuỗi chuyển đổi giá trị là công cụ để thu lại lợi ích từ việc xây dựng Thương hiệu cá nhân và ảnh hưởng cộng đồng, có nhiều mức độ và quy mô khác nhau mà chúng ta có thể xem xét ở dưới đây.
- Bán hàng cá nhân: Nhờ vào ảnh hưởng cá nhân, các cá nhân có thể bán hàng trong cộng đồng của mình, với sự quan tâm và cảm giác nợ - muốn ủng hộ là động lực thúc đẩy cộng đồng tiêu thụ sản phẩm.
- Quảng cáo: nếu như không có hàng hóa cá nhân, hoặc ngay từ đầu đã xác định rõ là làm cho các thương hiệu khác thì quảng cáo là phương thức thu lại giá trị từ cộng đồng. Cộng đồng sẽ mua sản phẩm, sử dụng dịch vụ từ bên thứ 3 và chúng ta nhận được hoa hồng.
Duy trì ảnh hưởng
Nếu như không tiếp tục trồng rừng, mà chỉ chăm chăm khai thác rừng, thì sớm muộn cánh rừng nào cũng hết, và lại phải xây dựng lại từ đầu. Uy tín là thứ không dễ gì đánh đổi, cho nên khi đánh mất sẽ không dễ gì có thể làm lại được lần thứ hai.
Quay lại quy trình ở trên, tiếp tục cung cấp các giá trị cho cộng đồng và khai thác đi kèm bảo tồn và xây dựng, thì thời gian khai thác cộng đồng sẽ kéo dài, mang lại nhiều lợi ích cho các cá nhân.