Sự ghi nhớ đơn giản nhất mà chúng ta vẫn hay làm đó là ghi nhớ một cái tên, nó rõ nét hơn nhiều so với việc ghi nhớ một khái niệm, hoặc một hình ảnh.
Đương nhiên thương hiệu cần cái tên đó, làm sao để không bị nhầm lẫn với các khái niệm khác thì thương hiệu đã đạt được thành công.
Đặt tên thương hiệu khoa học, chính là tạo nền tảng chắp cánh cho con đường phát triển của thương hiệu.
Sự canh tranh tên gọi
Tuy nhiên, với tốc độ sinh ra và chết đi của các thương hiệu như hiện nay, các tên gọi cũng nhanh chóng được sử dụng dụng hết, do đó các tên gọi chất lượng trở thành sự cạnh tranh mãnh liệt.
Ở tầm quy mô nhỏ, những cái tên riêng hoạt động tốt hơn do có khả năng phân biệt tốt hơn so với các tên chung chung. Tuy nhiên khi thương hiệu lớn dần lên, những tên quá RIÊNG lại là rào cản khó tiếp cận với khách hàng số đông. Do đó các tên chung chung sẽ có giá trị cao hơn.
Quá trình cạnh tranh diễn ra liên tục.
Giá trị thương hiệu của cái tên
Tên gọi dễ dàng được khách hàng ghi nhớ, do đó tạo nên sự ưu tiên khi khách hàng lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ, các tên gọi khiến khách hàng không thể nhớ ra nổi sẽ là một rào cản tai hại cho sự chiếm lĩnh thị trường, cạnh tranh ảnh hưởng.
Khách hàng dễ nhớ, cho dù sản phẩm kém cạnh tranh cũng luôn là một sự lựa chọn, bất cứ khi nào đối thủ gặp sự cố, khách hàng đều sẽ trở lại ngay.
Thương hiệu, cần được nghiên cứu kỹ lưỡng, trong đó có cái TÊN GỌI.