 |
| Logo |
Logo được tạo ra nhằm mục đích đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng thông qua việc ghi nhớ hình ảnh, biểu tượng đơn giản dễ hơn nhiều so với việc nhớ một nội dung hay thông điệp mà các doanh nghiệp muốn truyền tải tới khách hàng.
Nhiệm vụ gợi nhớ sản phẩm, dịch vụ
 |
| logo gợi nhớ sản phẩm |
Trong giai đoạn đầu của phát triển thương hiệu, logo cần thực hiện được nhiệm vụ gợi nhớ đến sản phẩm và dịch vụ nên logo thường được phát triển trực quan, phức tạp và dễ hình dung ra mảng kinh doanh của thương hiệu là gì.
Có thể trong quá trình phát triển, logo sẽ được thay đổi và bỏ qua nhiệm vụ này, tuy nhiên đối với các thương hiệu mới, việc bỏ qua nhiệm vụ gợi nhớ sản phẩm, dịch vụ sẽ gây khó khăn cho việc phát triển thị trường. Khách hàng sẽ không biết bạn là ai, bạn đến đây nhằm mục đích gì ngay cả khi bạn thành công trong việc đưa thương hiệu tiếp cận khách hàng.
Nhiệm vụ gợi nhớ tên thương hiệu
 |
| Gợi nhớ tên thương hiệu |
Gắn liền với tên thương hiệu là nhiệm vụ cơ bản của logo, trừ những thương hiệu đã quá phát triển như Apple hay Toyota, chỉ cần biểu tượng thì khách hàng cũng biết đấy là thương hiệu gì. Các thương hiệu mới nổi hoặc mới bắt đầu phải thể hiện rõ tên mình trong logo.
Khách hàng sẽ ghi nhớ 2 nội dung chính là tên thương hiệu và lĩnh vực phục vụ của thương hiệu là gì, từ đó mà mở ra cơ hội kinh doanh cho thương hiệu.
Nhiệm vụ ghi dấu ấn với khách hàng
Để khiến cho khách hàng nhớ đến thương hiệu, logo cần đủ ấn tượng để ghi dấu ấn.
Đối với logo công ty, thì việc ghi dấu ấn không quá quan trọng.
Đối với logo thương hiệu, thì ghi dấu ấn là yếu tố sống còn, quyết định đến doanh thu nên bắt buộc phải được đầu tư nghiên cứu kỹ lưỡng.
Các điểm cần chú ý để logo ghi dấu ấn là:
- Màu sắc khơi gợi cảm xúc và giúp logo trở nên nổi bật hơn
- Hình khối gây nên cảm xúc, cứng và nhọn gây cảm giác cấn hơn, các hình khối mềm mại tạo cảm giác an toàn, dễ chịu...
- Ý nghĩa của hình biểu tượng sẽ kết nối sản phẩm dịch vụ với thương hiệu
- Sự kết hợp nhất định tạo nên ý nghĩa
- Khả năng tạo ấn tượng trừu tượng thông qua sự liên tưởng
Nhiệm vụ phát triển đối tượng khách hàng
 |
| Logo ấn tượng chung |
Nhiệm vụ phát triển đối tượng của logo là tạo nên được cộng đồng khách hàng yêu thích sự xuất hiện của logo. Thông qua các hoạt động Marketing cụ thể để tạo các ấn tượng cần thiết như vì môi trường, vì thế hệ trẻ, quan tâm đến những người yếu thế... sẽ cô động lại ý nghĩa vào logo sau mỗi hoạt động. Từ đó đối tượng khách hàng sẽ phát triển theo sự truyền bá của logo.