 |
| Thiết kế logo |
Trong cấu tạo của thương hiệu, logo là trung tâm, do đó mà nó được xây dựng ngay từ những ngày đầu tiên của xây dựng thương hiệu.
Vai trò của logo trong phát triển thương hiệu
Nếu như các hoạt động thương hiệu là nhằm mục đích phát triển sự quan tâm của khách hàng và làm tiền đề cho hoạt động bán sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ ở phía sau thì luôn cần một nơi để lưu giữ các thành tựu phát triển đó. Nơi lưu lại các giá trị Marketing chính là logo thương hiệu.
Giải thích rõ hơn thì quy trình này là: Phát triển cảm tình của khách hàng đối với thương hiệu thông qua thúc đẩy cảm xúc của khách hàng gắn liền với nhận diện thương hiệu. Gắn logo vào các nội dung thúc đẩy sự quan tâm và yêu thích để khách hàng tiếp nhận hình ảnh ảnh logo, nhớ đến logo này và phát sinh ưu tiên lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ sau này.
Đầu tiên, các nhà phát triển thương hiệu - Marketer tạo các câu chuyện hoặc nội dung phù hợp, để được khách hàng tiềm năng tiếp nhận, khéo léo lồng ghép nhẹ nhàng thương hiệu vào các nội dung đó. Sau này logo thương hiệu xuất hiện trên sản phẩm và dịch vụ để gặt hái thành quả xây dựng.
Nhu cầu thiết kế logo của doanh nghiệp
 |
| Tỷ lệ nhu cầu thiết kế logo |
Nhu cầu thiết kế logo phụ thuộc vào số lượng các doanh nghiệp phát triển mới hoặc thương hiệu mới. Ngoài ra cũng có nhu cầu sửa lại logo, nhận diện thương hiệu cũng có nhưng không nhiều bằng các logo phát triển mới.
Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội là hai địa phương có nhu cầu thiết kế logo lớn nhất và đây cũng là những thị trường cạnh tranh nhất.
Các mức độ logo và nhu cầu đối với thương hiệu
Logo nhận diện ngành nghề
Theo xu thế chung, các thương hiệu giai đoạn đầu thường có nhu cầu thiết kế logo làm sao để gắn liền với công việc, sản phẩm và dịch vụ. Giai đoạn này tên thương hiệu thường không quá quan trọng vì khách hàng không ghi nhớ, nhưng sản phẩm thì quan trọng vì nó gắn liền với quá trình mua sản phẩm.
Logo nhận diện tên thương hiệu
Giai đoạn tiếp theo của thương hiệu là gắn liền với tên thương hiệu. Đến giai đoạn này khách hàng đã nghe đến - biết đến thương hiệu nhiều hơn và bắt đầu ưu tiên lựa chọn theo tên. Việc phát triển logo theo tên thương hiệu giúp cho khách hàng dễ dàng lựa chọn sản phẩm, dịch vụ theo cảm tình của họ.
Logo đại chúng
Nếu thương hiệu tiếp tục phát triển nữa thì sẽ phát triển thành thương hiệu đại chúng. Lúc này dường như sản phẩm - dịch vụ và tên gọi sẽ dần được ẩn đi để đảm bảo logo đơn giản nhất có thể.
Logo tỷ lệ vàng thường được nhắc đến trong giai đoạn này.
Để khách hàng dễ nhớ, các thương hiệu đại chúng không chỉ có logo đơn giản về hình thức, màu sắc và phong cách thiết kế. Nó giúp cho thương hiệu có thể tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.
Thương hiệu mới không nên lựa chọn cách tiếp cận của logo đại chúng, mọi thứ đều cần quá trình phát triển và quá trình nào cũng nên phù hợp với thực tế. Nếu như logo không giúp được quá trình bán sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ thì logo được coi là không thành công.