Cũng như công ty hoặc sản phẩm, các quốc gia cũng có thể được gắn thương hiệu. Trong trường hợp này, tên thương hiệu được cố định bởi tên quốc gia đó. Quyền năng của việc gắn thương hiệu là làm cho quốc gia được biết đến và gắn kết với những liên tưởng tích cực.
Tuy nhiên, không như thương hiệu của công ty hoặc sản phẩm, được định hướng bởi các lực lượng thị trường, xây dựng thương hiệu quốc gia được định hướng bởi nhu cầu đa dạng hoá nền kinh tế để đảm bảo tăng trưởng, thu hút du lịch, đầu tư, các sự kiện kinh tế-thể thao và các giải thưởng kinh tế thế giới.
 |
| Thương hiệu Quốc gia Việt Nam |
Thương hiệu quốc gia
Một vài cách định nghĩa
"Thương hiệu quốc gia là một phức hợp nhận thức của khách hàng mục tiêu về con người, sản phẩm, văn hoá, môi trường kinh doanh và điểm thu hút du lịch"
"Thương hiệu quốc gia là một tập hợp những liên tưởng hình ảnh trong tâm trí khách hàng, làm tăng giá trị nhận thức về con người, sản phẩm, văn hoá, môi trường kinh doanh và điểm thu hút du lịch của quốc gia đó".
Những liên tưởng này phải độc đáo (khác biệt), mạnh (nổi bật) và tích cực (đáng mong muốn).
 |
| Sapa - thương hiệu du lịch nghỉ dưỡng Quốc gia |
Khác với thương hiệu sản phẩm, thương hiệu quốc gia là một giá trị chung của tất cả các thương hiệu xuất phát từ quốc gia đó cung ứng đến thị trường quốc tế.
Thương hiệu Quốc gia bị ảnh hưởng bởi các thương hiệu doanh nghiệp, khi các thương hiệu thành phần tốt lên thì thương hiệu Quốc gia tốt lên và ngược lại.
Các lĩnh vực mà thương hiệu Quốc gia phổ biến là các thương hiệu xuất khẩu sản phẩm, các thương hiệu du lịch và dịch vụ xuyên biên giới.
Một ví dụ điển hình về thương hiệu quốc gia là Made in Japan - chỉ cần nhìn thấy dòng chữ này trên sản phẩm thôi là hầu như khách hàng ở các quốc gia khác đều tôn trọng và muốn sở hữu. Bởi vì các thương hiệu kinh doanh của Nhật Bản đã làm nên uy tín thương hiệu quốc gia cho Nhật Bản.
Thương hiệu địa phương
 |
| Bún bò Huế - thương hiệu địa phương nổi tiếng |
Ở quy mô nhỏ hơn - đó là thương hiệu địa phương. Thương hiệu địa phương cũng tổng hợp lại các giá trị của các thương hiệu của địa phương đó, từ đó trở thành cách nhìn nhận chung đối với thương hiệu mới của địa phương đó khi xuất sang các địa phương khác.
Huế là một ví dụ nổi bật về thương hiệu địa phương. Dường như các yếu tố từ Huế đều có tính tương đồng cao và thống nhất, từ đó mà các thương hiệu từ Huế được đón nhận nồng hậu. Cách làm thương hiệu nói chung đều là phải tập trung, thống nhất, nhắc đi nhắc lại để khách hàng ghi nhớ.