Thương hiệu cá nhân là thương hiệu được định hình với cá nhân làm trung tâm, thông thường có quy mô nhỏ hơn thương hiệu doanh nghiệp nhưng không có nghĩa rằng thương hiệu cá nhân là nhỏ bé. Nếu như một cá nhân có tầm ảnh hưởng đạt vào nhân vật của năm của Tạp chí TIME thì cá nhân đó có ảnh hưởng lớn hơn rất nhiều so với phần lớn các thương hiệu doanh nghiệp.
Thương hiệu được xây dựng nhằm phục vụ các mục tiêu riêng mà cá nhân hoặc tổ chức theo đuổi, ví dụ như để bán hàng hoặc để tranh cử, hoặc gây ảnh hưởng, thu hút cộng đồng phục vụ các mục đích khác.
 |
| Nhân vật của năm |
Nhóm cá tính đặc trưng
Thương hiệu cá nhân đại diện cho một nhóm người trong xã hội, đại diện cho tính cách mà nhóm người này theo đuổi, từ đó được sự ủng hộ, theo dõi, thúc đẩy sự lan truyền.
Một các nhân phải định hình rõ mình đại diện cho phong cách, cá tính, trào lưu nào trong xã hội, nếu như không tiếp tục có thể đại diện cho các cá nhân ủng hộ, thương hiệu cá nhân sẽ bị tổn hại, người đại diện sẽ không còn được ủng họ nữa.
Lựa chọn không phải là yếu tố cốt lõi tạo nên thành công, cái chính là sự phù hợp. Một người không cần thể hiện cũng có cá tính đặc trưng, đấy là một cá tính đặc trưng, và sẽ được người hâm mộ ủng hộ lâu dài. Nếu như một người có thể đóng vai nhiều cá tính đặc trưng, phải lựa chọn cho mình cá tính phù hợp nhất.
 |
| Sơn Tùng |
Hình ảnh cá nhân
Không được tùy tiện thay đổi hình ảnh cá nhân, nếu như thay đổi sẽ trở thành một con người khác, và sẽ đánh mất đi sự ủng hộ.
Chúng ta để ý rằng trong các bộ phim Trung Quốc, từ cổ trang đến hiện đại, các nhân vật đều chỉ xuất hiện trong một bộ trang phục duy nhất, đấy là cách gìn giữ hình ảnh cá nhân.
Phong cách đặc trưng
Phong cách đặc trưng không chỉ là diện mạo, cách ăn mặc, đi đứng, đối đáp, suy nghĩ, hành xử đều phải có phong cách riêng và thống nhất, đạt được tinh thần chung này thì người hâm mộ sẽ nhớ hơn, và đạt được mục tiêu.
Tất cả các phong cách phải có tính liên quan, có một linh hồn thống nhất xuyên suốt, làm cho người hâm mộ có thể tự tưởng tượng được một phong cách khác mà không cần phải xuất hiện. Biết người này sẽ chọn cho mình phụ kiện gì ngay khi nhân vật còn chưa chọn. Đấy là đạt được phong cách đặc trưng.
 |
| Nhân vật trên phim |
Xu hướng hành động
Người hâm mộ thường biết được Người họ hâm mộ sẽ đi đâu, làm gì, vào lúc nào hoặc không thể đoán được người kia sẽ làm gì. Đấy gọi là xu hướng hành động.
Người ta sẽ không biết được Tổng thống Putin sẽ làm gì, vì lâu nay không có ai đoán được ông ấy làm gì.
Người hâm mộ không biết được Elon Musk sẽ phát biểu gì, vì lâu nay tất cả các phát biểu của ông ấy đều không có quy luật nào cả.
Thế nhưng người hâm mộ có thể biết được ca sĩ yêu thích của mình sẽ đi đâu vòa cuối tuần, vì đơn giản là cuối tuần nào họ cũng đi đến một nơi nào đó.
Xu hướng hành động là một tiêu chí đặc trưng của thương hiệu cá nhân, bạn phải lựa chọn cho mình một xu hướng hành động, đê từ đó người hâm mộ có lý do để tiếp tục hành trình theo bước chân của bạn.