3 Chìa khóa để định vị thương hiệu thành công

Nhiều người sử dụng định vị thương hiệu và các thuật ngữ khác, như giá trị thương hiệu, thay thế cho nhau. Nhưng không giống như giá trị thương hiệu, tức là giá trị của tên công ty bạn trên thị trường, định vị thương hiệu nhằm mục đích đặt tên công ty của bạn trong tâm trí đối tượng mục tiêu vì một lý do rất cụ thể - giúp họ phân biệt thương hiệu của bạn với những thương hiệu còn lại.

Khách hàng định vị thương hiệu của bạn

Dù thương hiệu của bạn cố gắng tác động đến cách khách hàng đặt thương hiệu của bạn trong tâm trí họ thì cuối cùng đó cũng là điều khách hàng của bạn tự làm. Dựa vào nhận thức thương hiệu, kinh nghiệm, yếu tố thực tế và khả năng tiếp xúc với thương hiệu của bạn, họ sẽ quyết định thương hiệu của bạn ở đâu trong tâm trí họ và liệu rằng thương hiệu của bạn có phù hợp với họ hay không.

Chiến lược định vị của bạn nhằm mục đích tác động đến cách mà khách hàng nhìn nhận thương hiệu của bạn. Vì vậy, bạn có thể khẳng định vị trí mà bạn mong muốn trong tâm trí họ. Sau đó, tùy thuộc vào bạn và cách bạn thiết kế trải nghiệm khách hàng để thực hiện lời hứa thương hiệu của mình.

Mục tiêu định vị thương hiệu

Định vị của bạn là yếu tố cốt lõi liên quan đến nhận diện thương hiệu của bạn - người tiêu dùng nhớ đến bạn như thế nào và khi nào? Mục tiêu cuối cùng của việc định vị thương hiệu là sở hữu một ý tưởng mà khán giả liên tưởng đến thương hiệu và chỉ thương hiệu của bạn.

Ý tưởng này nảy sinh trong quá trình phát triển chiến lược định vị của bạn. Và một khi ý tưởng đã rõ ràng, các yếu tố hỗ trợ trong chiến lược thương hiệu của bạn sẽ đặt ý tưởng đó vào tâm trí khách hàng. Tùy thuộc vào mức độ phù hợp của thông điệp với chiến lược định vị của bạn, ý tưởng có thể thành công hoặc có thể không.

Ý tưởng càng đơn giản (và độc đáo) và bạn càng truyền tải ý tưởng đó một cách nhất quán ở nhiều điểm tiếp xúc khác nhau thông qua chiến lược tiếp thị thì ý tưởng của bạn càng có nhiều khả năng thành công. Nếu nó thành công, khán giả sẽ liên tưởng thương hiệu của bạn với ý tưởng đó và họ sẽ nhớ đến bạn vào thời điểm thực tế (quyết định mua hàng).

Hiển thị giá trị của bạn đến từng chi tiết

Sử dụng các điểm khiến bạn trở nên khác biệt và biến chúng thành những giá trị đơn giản và dễ hiểu hơn các bên liên quan của bạn. Hãy tích hợp các giá trị điều chỉnh vào định vị thương hiệu của bạn:

• Khả năng điều chỉnh và mong muốn chính của bạn là gì?

• Bạn có đam mê và hy vọng gì?

• Bạn theo đuổi mục tiêu và mục tiêu nào?

Khi định vị thương hiệu của tổ chức, bạn nên cố gắng giúp khán giả nhìn thấy các giá trị được chia sẻ thông qua mọi yếu tố nhận diện thương hiệu của bạn: bắt đầu bằng logo và kết thúc bằng các trang web.