Không thể phủ nhận rằng Coca-Cola là một trong những thương hiệu được biết đến nhiều nhất trên thế giới và những chiến dịch tiếp thị thiên tài của thương hiệu này thật đáng để học hỏi. Dưới đây là một số chiến dịch tiếp thị tốt nhất mọi thời đại của Coca-Cola.
1. Chiến dịch Holidays Are Coming
Chiến dịch quan trọng này đã được tích hợp trên tất cả các kênh của Coca-Cola, từ việc sử dụng mạng xã hội để truyền bá nhận thức (#HolidaysAreComing) cho đến chuyến tham quan thực tế xe tải Giáng sinh của Coca-Cola trong Vương quốc Anh. Được biết, hình tượng Santa Claus với chân dung tròn trịa, đôi má hơi hồng cùng bộ râu trắng lớn đã trở thành hình mẫu tiêu chuẩn cho ông già Noel cho tới ngày nay. Đây cũng là lý do chúng ta thường liên tưởng Coca-Cola với lễ Giáng Sinh.
Trước đây, quảng cáo thường tập trung vào đồ uống cổ điển nhưng vào năm 2018, thương hiệu này đã chuyển trọng tâm của chiến dịch sang Coke Zero nhằm thu hút khán giả trẻ hơn, quan tâm đến sức khỏe hơn. Quảng cáo này đã được Kantar trao vương miện là quảng cáo Giáng sinh thành công nhất trong năm, được mệnh danh là quảng cáo mạnh mẽ nhất, thú vị nhất, tạo được nhiều tình cảm nhất và quảng cáo có thương hiệu mạnh nhất.
2. Chiến dịch Share a Coke
Bạn có còn nhớ tới cơn sốt tìm kiếm chai Cake có tên của bạn trên đó không? Chiến dịch này có tên là Share Cake và được thử nghiệm từ năm 2011, nhờ chiến dịch này mà doanh số bán hàng tăng 7%.
'Share a Coke' được ra mắt vào năm 2013 và 2014, với hoạt động tiếp thị của Coca-Cola chứng minh tính hiệu quả của việc cá nhân hóa. Công ty đồ uống này cũng mang đến cho mọi người cơ hội cá nhân hóa những chai Coca-Cola của riêng họ trong chuyến tham quan Share a Coke. Mọi người phát cuồng vì tìm thấy tên riêng của mình trên chai và mang chúng về nhà như một vật kỷ niệm khi đi siêu thị. Sau đó, nó đã thúc đẩy các kênh truyền thông xã hội của thương hiệu với hơn 18 triệu lượt hiển thị trên phương tiện truyền thông và lưu lượng truy cập Facebook tăng 870%, với số lượt thích trang tăng 39%.
3. Chiến dịch Open To Better
Một cách thích hợp, sau đại dịch Virus Corona, Coca-Cola đã quay trở lại bằng chiến dịch khuyến khích hy vọng và sự lạc quan với ' Mở để tốt hơn ' . Chiến dịch được triển khai vào cuối năm 2021 sẽ loại bỏ logo Coca-Cola mang tính biểu tượng khỏi bao bì và thay thế bằng một loạt nghị quyết khuyến khích mọi người suy ngẫm về năm 2020 và nhìn về phía trước.
Với chiến dịch tiếp thị này, thương hiệu đã khuyến khích mọi người chia sẻ những quyết tâm thú vị và đầy cảm hứng của họ trên mạng xã hội để truyền cảm hứng cho những người khác bằng hashtag #opentobetter. Với sự giúp đỡ của những người có ảnh hưởng hiện tại, bao gồm Marcus Rashford MBE, Alex Scott MBE và Laura Whitmore, chiến dịch đã nâng cao nhận thức cho những người chia sẻ những cam kết tích cực cho năm mới.