Công ty của bạn đang chuẩn bị cho tương lai, một sự thay đổi toàn diện từ trong ra ngoài? Trong thời điểm hiện tại, người tiêu dùng được trao quyền, công nghệ và thương hiệu phải thay đổi nhanh chóng để phù hợp với hành vi của người tiêu dùng thông thái.
Vì sao cần đổi mới thương hiệu?
Việc đổi thương hiệu có thể giúp báo hiệu cho đối tượng mục tiêu cụ thể rằng có điều gì đó đã thay đổi. Và đổi thương hiệu là một cách để duy trì sự phù hợp trong một thị trường đang thay đổi. Bạn có thể chia sẻ các giá trị và đạo đức của công ty mình một cách nhanh chóng và hiệu quả, đặc biệt khi chúng đã thay đổi đáng kể.
Nếu nhận diện thương hiệu đại chúng của bạn có giao diện lỗi thời, bạn có nguy cơ khiến khách hàng tiềm năng nghĩ rằng sản phẩm của bạn cũng sẽ lỗi thời. Nếu đúng như vậy thì đã đến lúc phải đại tu toàn bộ thương hiệu.
Các thương hiệu mang lại cảm giác quen thuộc theo cách bạn có thể tưởng tượng ra logo của Nike hoặc Coca-Cola mà không cần suy nghĩ nhiều. Sự quen thuộc đó cần có thời gian để xây dựng, vì vậy bạn cần suy nghĩ kỹ trước khi quyết định thời điểm đổi thương hiệu.
Thời điểm tốt nhất để đối mới thương hiệu
Việc đổi mới thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn tốn rất nhiều công sức, tiền bạc, thời gian, vì vậy hãy đảm bảo việc làm đó là phù hợp trước khi thực hiện bất kỳ bước quan trọng nào.
Dưới đây là 6 dấu hiệu để biết đã đến lúc đổi mới thương mình của bạn:
- Doanh nghiệp có sự thay đổi lớn về định hướng chiến lược trong tương lai: Nếu mô hình kinh doanh của bạn đã thay đổi đáng kể, cách nhanh nhất để cảnh báo công chúng về sự thay đổi là đổi thương hiệu.
- Nhận diện thương hiệu của bạn không còn gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu: Mọi thứ bạn làm với kế hoạch và chiến lược tiếp thị của mình phải hướng trực tiếp đến thị trường mục tiêu rõ ràng và hẹp. Và nếu bạn không đạt được mục tiêu, bạn cần phải thay đổi.
- Thương hiệu của bạn từng có quá nhiều các hình ảnh, đánh giá tiêu cực: Có thể gần đây bạn đã trải qua một cuộc khủng hoảng lớn, gặp phải một sai sót rõ ràng hoặc là chủ đề của những tin tức xấu trên tờ báo địa phương - bạn có thể muốn giúp mọi người quên đi doanh nghiệp của bạn. Đổi mới thương hiệu có thể là một cách tuyệt vời để tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiến lên phía trước, thoát khỏi danh tiếng tiêu cực.
- Doanh nghiệp của bạn đang nỗ lực để giành lợi thế cạnh tranh so với đối thủ trên thị trường: Một cách để thể hiện rõ ràng điều khiến bạn trở thành lựa chọn tốt nhất là thông qua việc đổi thương hiệu tập trung vào việc chia sẻ sự khác biệt của bạn. Một giao diện tiếp thị mới có thể báo hiệu câu trả lời cho câu hỏi quan trọng này và giúp bạn nổi bật.
- Bạn muốn mở rộng sang một thị trường cạnh tranh quốc tế: Những gì hiệu quả ở một quốc gia về mặt văn hóa có thể không được chuyển tải suôn sẻ sang một quốc gia khác. Nếu bạn có kế hoạch mở rộng công ty của mình vượt ra ngoài giới hạn địa lý ban đầu, có lẽ đã đến lúc đổi mới thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn.
- Thương hiệu của bạn đang sáp nhập hoặc mua lại các công ty: Bạn sẽ phải quyết định xem nên tiếp tục là hai thương hiệu riêng biệt hay thực hiện đổi thương hiệu để truyền đạt sự thay đổi tới khách hàng của mình.